品牌设计｜万字拆解为什么你的设计没有品牌感？

一、品牌必须知道两件事

1.1 品牌的概念

品牌最开始的概念来自古挪威文字brand，意为“烙印”，在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。

时至今天，品牌不单单是用于区分财产而是升级成“品牌代表商品成为消费者心中的认知”，我举一个大家生活中的例子，喝水?我要喝农夫山泉的；化妆品？我要用神仙水；买车？我要开特斯拉的……为什么会这样，那是因为这些品牌已经在消费者心中形成一个认知，农夫山泉的水质好，神仙水的品质好，特斯拉的体验好。

由此可见“认知”就是建立品牌的第一步，当今社会人们对品牌概念有了一个规范性的定义：品牌就是产品在用户的心中产生了稳定、一致、积极的联想。